Skripsi/Tugas Akhir

Analisis Efektivitas Teknik Digital Marketing pada Platform Media Sosial Tiktok Universitas Dipa Makassar dengan Metode Regresi Logistik Binomial

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Universitas Dipa Makassar merupakan sebuah universitas yang telah aktif menggunakan serta memanfaatkan media sosial TikTok sebagai sarana dalam mengiklankan program-program akademik dan acara kampus, serta berinteraksi dengan mahasiswa melalui platform TikTok. Akan tetapi, selama pemanfaatan tersebut belum adanya pengukuran efektivitas teknik digital marketing yang digunakan, sehingga hal ini menyebabkan ketidakpastian tingkat keterlibatan audiens atau engagement rate pada setiap konten media sosial TikTok Unversitas Dipa Makassar.Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah mengukur efektivitas teknik digital marketing berdasarkan tingkat keterlibatan penonton atau engagement rate pada konten media sosial TikTok Universitas Dipa Makassar serta mengidentifikasi teknik digital marketing yang efektif dalam meningkatkan engagement rate agar dapat menemukan strategi atau teknik digital marketing yang bekerja secara konsisten. Penelitian ini menggunakan metode regresi logistik serta model analisis three layers of social media. Diharapkan dari hasil penelitian ini dapat memberikan beberapa teknik digital marketing yang efektif untuk diterapkan sehingga dapat meningkatkan keterlibatan audiens atau engagement rate.
Kata Kunci: Regresi Logistik Binomial, Teknik Digital Marketing, Three Layers of Social Media, TikTok, Engagement Rate

ABSTRACT
Dipa University Makassar is a university that has actively used and utilized TikTok social media as a means of advertising academic programs and campus events, as well as interacting with students via the TikTok platform. However, during this use there was no measurement of the effectiveness of the digital marketing techniques used, so this caused uncertainty in the level of audience engagement or engagement rate for each Dipa University Makassar TikTok social media content. Therefore, the aim of this research is to measure the effectiveness of digital marketing techniques based on the level of audience engagement or engagement rate on Dipa University Makassar's TikTok social media content and identifying digital marketing techniques that are effective in increasing engagement rates in order to find digital marketing strategies or techniques that work consistently. This research uses the logistic regression method and the three layers of social media analysis model. It is hoped that the results of this research can provide several effective digital marketing techniques to apply so as to increase audience involvement or engagement rate.
Keywords: Binomial Logistic Regression, Digital Marketing Techniques, Three Layers of Social Media, TikTok, Engagement Rate

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 24-49 YUN a - 0337SI

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2024

Deskripsi Fisik

xi + 77 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 24-49

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 19 Februari 2024

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Sosial Media
Digital Marketing
Binomial Logistic Regression

Lampiran File